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          2. 兩會期間汽車之家聯合央視發布汽車消費新趨勢

            • 車云菌
            • 發表于: 2019/03/08 14:43:58 來源:車云網

            2019政府工作報告:用大數據激活創新 助力汽車產業發展深化大數據、人工智能應用 汽車之家為產業發展賦能。

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            如今,人工智能和大數據與各個產業的融合已初見成效,為經濟社會發展注入了新動能,正在深刻改變人們的衣食住行、醫療、教育、娛樂等方方面面。2019年《政府工作報告》再次提及大數據和人工智能的發展,報告稱,要加快在各行業各領域推進“互聯網+”,推動傳統產業改造提升,促進新型產業加快發展,深化大數據、人工智能等研發應用,培育新能源汽車等新興產業集群。

            數據洞悉民生冷暖,科技提速美好生活步伐

            作為國民經濟的支柱產業,汽車產業如何與大數據和人工智能等先進科技融合,更好地實現人們對美好生活的向往,這既是時代之問,也需要時代之答。

            3月7日,在中央廣播電視總臺CCTV-2《中國經濟生活大調查》發布會上,數十家互聯網公司和數據聯盟成員結合大調查數據,發布了“中國美好生活指數”系列數據報告,包括2019百姓收入信心、百姓消費意愿、百姓投資意愿、獲得感、幸福感、安全感等方面的重磅數據發現,用數據洞悉民生冷暖,編制百姓美好生活畫像。

            作為現場唯一的汽車行業發布嘉賓,汽車之家總裁邵海峰通過大數據產品“車智云”調查還原了近年百姓汽車生活的全貌,探測未來汽車市場跳動脈搏。邵海峰表示,當前,中國汽車消費進入到換車的新高潮;二孩政策和希望帶全家人出行意愿支持著國內MPV及SUV車型的快速增長;“更大、更舒適”成為人們的追求新標準;農村消費升級這一利好則有望拉動汽車市場升溫。邵海峰的表述無疑給當下疲軟的車市再次注入了一針強心劑。

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            車市寒冬中,汽車之家賦予車市提振“暖”色調

            在日益激烈的競爭環境下,汽車廠商需要用數據來了解市場的變化,量化消費者的真實需求和生活感受,探知美好生活的體感與溫度。作為CCTV-2中國經濟生活大調查獨家汽車數據合作平臺,汽車之家緊緊圍繞“發現美好生活”主題,基于10多年的數據積累、3億真實用戶產生的海量數據,利用“車智云”這一大數據“智能管理”產品,詳細解讀當前汽車消費的新方向和新趨勢,幫助車企加快戰略規劃、產品研發和市場營銷,實現高效決策,提升廣大車主、從業人員的獲得感、幸福感和安全感。

            汽車之家通過對2018年汽車消費趨勢分析認為,當前國內車市的三大爆款車型為中高級SUV 、中高級MPV和入門級電動車。在詳細分析2018年消費者對不同車型關注時長的變化后顯示:

            • 中高級SUV上漲迅猛,中型和大型SUV分別比2017年上漲225%和47%;

            • 中高級MPV購買意愿則連續四年上漲,同比上漲達89%;

            • 入門級電動車購買意愿,在三線及以下城市需求旺盛,2018年比2017年上漲80%;

            汽車之家基于海量大數據洞察中國汽車市場的消費行為變化,精準剖析用戶需求,對未來乘用車市場的消費趨勢進行了以下預測:

            • 進入換車時代——我國汽車消費換車的平均年限為4.5-6.3年,買車5年是消費者換車的常用年限。當前,中國汽車市場高速發展已經超過10年,現在進入到一個換車的新高潮;

            • 更大、更舒適——汽車之家車智云大數據,13億次用戶購車評價詞云分析,用戶購車最關注因素,上漲最快的是“更大的空間”和“更舒適”,超過了對“油耗”性價比的關注;

            • 家庭結構變化——“二孩”+“更回歸家庭,愿意帶全家人出行”,支持MPV及SUV增長;

            • 農村消費升級——“汽車下鄉”+“第二次正式升級為乘用車”+“新城鎮人”強烈購車需求。2009年的汽車下鄉讓農村用戶的用車從農用車升級為面包車,隨著農民工回流、城鎮化建設、并鄉建鎮,原來的農村用戶一方面有把面包車升級為真正的乘用車(轎車、SUV、MPV)的需求,另外作為“新城鎮人”也有強烈的購車需求。

             

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            精準大數據賦能汽車生態圈,打造完整產業閉環

            大數據應用發展到今天,已經進入到價值變現階段。車企和車商們在車市低速運行和消費需求更加細分化和個性化雙重壓力下,更關注每一次與自己有關的變革和創新,他們已經意識到大數據的重大價值,希望從大數據中了解汽車行業市場構成、細分市場特征、消費者需求、消費者駕駛習慣和競爭者狀況等信息,為企業在行業內的快速發展找到方向和方法。

            大數據時代,數據集中到了大型的互聯網平臺,類似汽車之家這樣十多年深耕汽車垂直行業的大平臺,積累和提煉了海量的真實用戶行為數據。數據顯示,近三年汽車之家克服了數據、應用、人才、制度四道坎大力發展大數據業務,服務器從1500臺增加至6000多臺;數據人才從200人增加至800多人;數據量更是千倍增長,總量超100PB,每日新增數據300TB。

            正如汽車之家董事長兼CEO陸敏所講“評判大數據的的標準,最重要的是價值,而不僅僅是數量。“汽車之家每天有超過3700萬的活躍用戶訪問,其用戶的使用行為100%圍繞看車、買車、用車的全周期應用場景,行為包括看新聞報道、查配置、比價格、發帖回帖、談感受、吐槽抱怨等,這些都是用戶日常面臨的最真實情況,能更精準地幫助汽車企業優化營銷效率和轉化率、提高研發效率和準確度,更快、更好地為消費者提供切合實際生活的功能和服務。

            如今,從市場調研、戰略規劃、產品研發、營銷推廣、銷售和售后服務的全價值鏈,再到智能、網聯、共享等未來趨勢發展,汽車行業已經越來越依賴大數據的理智謀劃,汽車之家也將自身的發展深度融入到汽車產業的大變革之中。

            2017年汽車之家首創推出行業內第一款真正意義上為車企管理層量身打造的智能大數據產品-“車智云”,可以提供包括“銷量預測”、“競爭格局”、“營銷漏斗”、“傳播監測”等覆蓋企業發展全生命周期的數據服務,推動車企戰略、營銷、研發等全價值鏈的升級,幫助車企“以用戶為中心”戰略的全面落地。

            互聯網上半場汽車之家實現了C端數據化,下半場還要完成B端數字化,并最終實現數據在B、C兩端的徹底打通,持續提升B端服務能力。圍繞以AI、大數據和云為核心的‘4+1智能汽車生態圈’的戰略升級,汽車之家依托海量大數據,通過創新的智能營銷模式建立起車企與消費者之間深度對話橋梁,“快、準、狠”地助力車企多入口搶占用戶心智,分布攔截,分布轉化,提升營銷效率。汽車之家獨創的用戶微分群模型UVN-B,基于3億用戶資源,實現對用戶需求的全方位洞察,更好地滿足“千人千面”的差異化需求。

            2019年,中國迎來70周年華誕,全面建成小康社會步入關鍵之年。汽車之家愿意聯動多方資源,挖掘大數據背后的真正價值,提供全方位的數據解決方案,真正實現效率提升和品效合一,進而賦能汽車產業,提高行業效能,共筑時代民生幸福出行,邵海峰表示。


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